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        探索前沿設計 獲取最新企業動態
        購物中心“市集”玩法現狀分析
        • 作者:onewedesign
        • 時間:2023-11-17
        • 瀏覽:0
        在疫情年份火起來的市集,成為各大購物中心的引流利器,并逐漸自成一派。不僅玩法花樣百出,還誕生了一批成熟的品牌。幾年下來,市集似乎成為一種“常態”,不僅成為商業項目標配,還不限空間和時間,我們能在各種地方見到各種形式、各種名目的市集出現。
        步入第四個年頭,數量繁多的市集業態,消費者還感興趣嗎?本期,我們就結合一些熱門的市集品牌與案例,談談在非標和融合跨界漸漸成為商業“大勢”的當下,市集該如何多元創新挽救“審美疲勞”?

        當下市集的井噴態勢

        與同質化困境



        商場活動的最優選之一
        對如今的商場來說,市集已經是市場活動的一個必選項。既為內部商戶帶來客流,也靈活更新外部品牌保持新鮮感。
        同時,在激烈的競爭中,商業項目打造市集創意頻出。比如五月份由上海興業太古匯與米其林指南聯合打造的“首屆2023上海米其林星食節”,現場有近20家米其林餐廳入駐,提供蜜汁叉燒酥、禿黃油撈飯、大壺春生煎等小份的特色餐食,新穎組合吸引不少人前往。

        上海靜安嘉里中心的安義夜巷舉辦“小黃人香蕉節”,現場落地了三款小黃人巨型氣模、小黃人見面會、小黃人露天電影、小黃人聯「萌」市集。聯動IP的創新概念主題,吸引了不少年輕人的目光。



        細分市場,垂直打造
        經歷三年野蠻生長,市集不斷迭代,已經從單純地以顏值和氛圍取勝,發展的內容豐富,功能多元,表演、樂隊、workshop、開放麥,甚至相親角的概念都被引入。同時,主題類型的市集越來越受青睞,比如復古市集、二手市集、咖啡市集等細分品類市集,客群更加精準和垂直。

        比如,重慶星光68廣場今年3月商場周年慶期間推出的“Coffee and 啡常開放周”,活動邀請了10家具有代表性的重慶本土獨立咖啡店、10家不同風格的生活方式品牌,促成咖啡店與品牌的一對一共創,每家快閃店都有兩個品牌共同呈現,頗受咖啡愛好者的歡迎。


        專業運營團隊涌現
        商場主導打造的市集在專業的運營之下,逐漸形成了自己的IP效應,比如安義夜巷等。此外,在市場需求的刺激下,也涌現了不少特色的市集品牌,比如凡幾、伍德吃托克等。他們在常規的市集基礎上延伸出了獨特的營銷打法,包括聯合商業地產打造市集快閃店、結合市集主題策劃相關的社群活動、孵化主題性的市集子品牌、子活動等,多維度拓展市集的商業價值。


        同質化的困境與挑戰
        在常態和標配之下,我們也應當看到,除了少數品牌化經營的頭部市集之外,大部分市集缺少差異化,甚至供應商也較為集中。

        在市場興起三四年之后,人們對這一業態的新鮮感有所下降,也勢必會產生審美疲勞,大多數市集都面臨著同質化的困境以及多元創新的挑戰。


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